行业市场竞争分析

分析报告主要分析要点包括：

     1、 行业内部的竞争。导致行业内部竞争加剧的原因可能有下述几种：

     一是行业增长缓慢，对市场份额的争夺激烈；二是竞争者数量较多，竞争力量大抵相当；

     三是竞争对手提供的产品或服务大致相同，或者只少体现不出明显差异；

     四是某些企业为了规模经济的利益，扩大生产规模，市场均势被打破，产品大量过剩，企业开始诉诸于削价竞销。

     2、 行业顾客的议价能力。行业顾客可能是行业产品的消费者或用户，也可能是商品买主。顾客的议价能力表现在能否促使卖方降低价格，提高产品质量或提供更好的服务。

     3、 行业供货厂商的议价能力，表现在供货厂商能否有效地促使买方接受更高的价格、更早的付款时间或更可靠的付款方式。

     4、 行业潜在竞争对手的威胁，潜在竞争对手指那些可能进入行业参与竞争的企业，它们将带来新的生产能力，分享已有的资源和市场份额，结果是行业生产成本上升，市场竞争加剧，产品售价下降，行业利润减少。

     5、 行业替代产品的压力，是指具有相同功能，或能满足同样需求从而可以相互替代的产品竞争压力。